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  今年初以来,随着互联网电视的成熟,越来越多的互联网电视机顶盒(俗称网络机顶盒)开始进入市场,一时间盒子市场火热无比。不过,知名品牌却遭遇了众多山寨产品的围攻,宣传能够“永久免费、电视直播、视频点播”的山寨电视机顶盒销量占了大头。

  互联网电视无疑是今年收视市场最热的关键词。包括小米、阿里巴巴、乐视在内的互联网企业纷纷推出了各自的盒子产品,即基于互联网的高清网络机顶盒。

  所谓“盒子”,也就是“互联网电视盒”,是一种连接电视机与互联网的机顶盒产品。电视机相当于电脑显示屏,盒子类似电脑主机。装上盒子之后,人们可以在电视上打游戏、网购、收看网络版权影视节目等,传统电视摇身一变成了“智能电视”。根据高盛此前发布的研究报告预测,预计到2015年,互联网电视机顶盒产品的累计销量有望达到3000万台,而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

  在强大的宣传攻势下,知名品牌的互联网机顶盒可谓无人不知,然而,记者昨日却在福州市场上发现,虽然现在福州市面上出售的知名品牌的盒子定价集中在300元至500元之间,并不算高,但销量却远没有想象中的理想。其原因并不是因为盒子没有市场,而是山寨盒子抢了市场。

  在电子市场上,记者看到,摆放出来的盒子几乎全是不知名的品牌,可以说,山寨盒子已经成为福州市场上互联网电视机顶盒的主力产品。记者简单数了一下,目前本地市场上在售的盒子有一百多种,而网络渠道上销售的有近三百种,多数是由没有什么知名度的电子产品商家制造的。尽管这些品牌知名度不高,但其在部分渠道中的销量却反超名牌产品,如在天猫商城,按照销量排序发现,前三名都是一般人眼中的“杂牌货”。“二八开,二是名牌,八是杂牌。”大利嘉城一位经销商这样分析目前不同品牌盒子的市场份额。

  知名的互联网品牌盒子不贵,做工也精致,为什么在实体市场上的受欢迎度不如山寨产品呢?这绝对不是因为山寨盒子便宜。事实上,山寨互联网电视机顶盒在售价方面并没有什么优势,甚至还要高于乐视、小米的盒子。在天猫电视机顶盒销量前40名中,便有不少价格高达五六百元的产品,如天敏EYE售价599元、海美迪Q5II售价549元,都远高于传统乐视、小米盒子300元左右的定价。

  在缺乏品牌效应、无价格优势的情况下,为什么这些产品能够销售火热呢?这主要是因为这类山寨电视机顶盒在功能上的确有一定的优势,就是能够随意免费观看其他视频网站的内容以及进行电视直播,这是正规盒子无法实现的。

  早在2011年底,原国家广电总局就出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》细则,正式将互联网电视机顶盒纳入互联网电视一体机的管理范围。其中还规定,互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能惟一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统和数据库进行连接。此外还规定,拥有电视版权的内容方可借助和播出机构的合作开展影视剧的点播服务,但不允许在互联网电视上与设立在公共互联网上的网站进行相互链接,内容必须为电视播出版权。

  这正是目前正规的互联网电视机顶盒无法进行电视直播和其他视频网站应用点播的根本原因——其上面能够观看的所有视频内容都必须通过互联网牌照方的审核。因此,在现在市场上,山寨互联网电视机顶盒几乎都可以直接登录各类视频网站,包括海外和私自建立的网站,同时能连接各种直播频道,用户可以在线收看大量片源,包括不少违反中国法律法规的影视节目。在这样的情况下,正规品牌的盒子就显得没有优势了。

  尽管如此,记者也发现,有部分打着“永久免费”旗号的盒子,其看电影尤其是高清电影的功能是依靠主流视频软件,而这些服务是要付费的。一些最新和热门电影要想单独点播,每部需要2.5元至5元的费用,VIP会员每月费用也需要15元,很多高清电影单片点播也同样需要5元。如此一来,这类机顶盒产品“免费看高清电影”甚至“终身免费”的承诺更是难以兑现。此外,这些品牌肯定无法一直山寨下去,因为一旦这个品牌的销量达到一定数量级,国家相关监管部门肯定会介入监管。

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